“买新衣！下馆子！”——重庆市荣昌区委书记高洪波这句朴实而极具号召力的倡议，宛如投入平静湖面的巨石，在2025年的经济大潮中激起层层涟漪，拉开了荣昌区消费提振与经济流动的精彩实践大幕。在这场经济变革中，荣昌区以消费为关键突破口，通过一系列创新且务实的举措，成功激活了地方经济的毛细血管，让资金、商品、信息、人员如灵动的血液般在区域经济体内自由流淌，驱动了全产业链的升级与区域经济的全面振兴。本文将深入剖析荣昌区如何凭借消费拉动实现经济流动，并探讨其背后的实践逻辑与显著成效。

2025年初，荣昌区的经济发展陷入了一个看似矛盾的困境。一方面，全区存款余额因年终奖的集中发放而大幅攀升，仿佛经济体内积聚了一股待释放的强大能量；另一方面，餐饮、服装等行业协会却纷纷反馈生意惨淡，市场一片冷清。这一鲜明的数据对比，犹如一记警钟，直指消费意愿低迷这一阻碍经济发展的核心问题——大量资金沉淀在银行账户中，未能有效流入市场形成消费，导致经济循环受阻。

在经济工作会议这个关键场合，高洪波书记敏锐地捕捉到了问题的症结所在，果断提出了“买新衣、下馆子”的倡议。他以简洁而有力的语言要求干部在春节前购买新衣、周末带家人外出消费，并亲自算了一笔经济账：“人均餐费60 - 100元，1万人一周消费即拉动100万元内需。”这一倡议犹如一场及时雨，不仅破除了公职人员长期以来“谈吃色变”的误区，明确了正常消费与违规吃喝的界限，更以“关键少数”的示范效应，迅速在全社会传递了市场回暖的积极信号，为低迷的消费市场注入了一剂强心针，激活了餐饮、零售等行业的资金流，让沉寂的市场重新焕发出勃勃生机。

荣昌区的消费促进政策并非孤立存在的权宜之计，而是与民生关怀紧密结合的系统工程。例如，通过呼吁企业春节发放奖金、举办团拜会等方式，既稳定了就业岗位，让劳动者能够安心工作，又促进了消费增长，使消费者有更多的资金用于消费。这种将消费提振与民生改善有机结合的政策设计，充分体现了荣昌区治理的智慧与温度，让人民群众在经济发展中真正得到了实惠。

荣昌区巧妙地借力“卤鹅哥”等网红事件，将地方美食这一独特的文化资源转化为强大的经济增量。通过奖励网红、设计卤鹅元素马拉松奖牌等一系列富有创意的举措，成功打造了“卤鹅之乡”的品牌IP，使荣昌卤鹅从地方特色小吃跃升为具有广泛影响力的地域名片。与此同时，高洪波书记亲自带队招商，邀请知名企业家打卡荣昌，将短视频平台的巨大流量转化为实实在在的投资吸引力，推动了羽毛球、羽绒服等产业链的落地与发展，为区域经济的多元化发展注入了新的活力。

为了进一步激发消费潜力，荣昌区在节假日期间免费开放政府车位、机关食堂，以“宠粉”式的贴心措施吸引游客。2025年“五一”假期，这一举措成效显著，荣昌区接待游客数量达到234.5万人次，零售额同比增长258%。此外，通过举办体育赛事、文旅活动等丰富多彩的活动，如将非遗元素融入荣昌马拉松，不仅提升了活动的文化内涵和吸引力，还持续保持了城市的曝光度，形成了“活动 - 流量 - 消费”的良性循环，让荣昌成为游客向往的消费目的地。

荣昌区出台了《惠民生促消费三十条措施》，这一政策组合拳涵盖了就业补贴、消费补贴、以旧换新等多个方面，从增加居民收入、减轻消费负担到打造放心消费环境，形成了一套系统解决“不敢消费”问题的完整方案。同时，设立“荣昌老高”社交账号，以短视频的形式记录调研、消费场景，用生动鲜活的内容拉近了政民距离，强化了“开明治理”的形象，让人民群众感受到政府的关怀与诚意，进一步增强了消费信心。

（一）消费数据创历史新高，市场活力全面释放

在消费政策的强力推动下，荣昌区的消费数据如火箭般飙升，创下了历史新高。以2025年5月为例，全区接待游客数量达到673.98万人次，旅游总收入高达37.74亿元，同比分别增长224.31%和228.39%。作为荣昌标志性特产的荣昌卤鹅，销售更是呈现“现象级”增长，产、销量双双突破111万只，同比增长超623%。这些亮眼的数据充分表明，荣昌区的消费市场已经全面复苏，经济活力得到了充分释放。

（二）全产业链升级与区域经济振兴，实现协同发展

消费拉动不仅促进了零售、餐饮等行业的繁荣，更像一只无形的手，带动了全产业链的升级与区域经济的振兴。以卤鹅产业为例，其崛起推动了养殖、加工、销售等环节的协同发展，形成了完整的产业链条。同时，文旅活动的火爆也带动了住宿、交通、娱乐等相关产业的增长，实现了产业之间的良性互动和协同发展。荣昌区通过消费拉动，成功实现了从单一产业到全产业链、从局部发展到区域振兴的华丽转身。

（三）社会效益与民生改善，提升群众幸福指数

消费拉动不仅带来了显著的经济效益，更带来了丰硕的社会效益与民生改善。一方面，消费增长促进了就业，为企业提供了更多的发展机会，也为劳动者创造了更多的就业岗位，提高了居民的收入水平。另一方面，消费环境的优化提升了居民的生活品质，让人民群众能够享受到更加优质、便捷的消费服务，增强了居民的幸福感和获得感。荣昌区通过消费拉动，实现了经济发展与民生改善的良性循环，让人民群众在经济发展中拥有了更多的获得感。

（一）信心比黄金更重要，激活市场内生动力

荣昌区的实践充分表明，信心是消费拉动与经济流动的关键因素。高洪波书记通过“带头消费”这一实际行动，向市场传递了积极回暖的信号，打破了“预期转弱”导致的消费停滞局面。餐饮业作为经济的晴雨表，其复苏直接带动了农业、物流等上下游产业链的发展，形成了“消费带动生产、生产促进消费”的良性循环，激活了市场的内生动力。

（二）流量需转化为存量，筑牢产业发展根基

网红效应虽然能够在短期内吸引大量流量，为区域经济带来短暂的繁荣，但长期发展必须依靠坚实的产业支撑。荣昌区深刻认识到这一点，通过布局卤鹅养殖、冷链物流等项目，将“烟火气”转化为“生产力”，将短期的流量优势转化为长期的产业竞争力。这种将流量转化为存量的做法，为区域经济的可持续发展奠定了坚实的基础。

（三）治理需兼顾温度与力度，营造良好发展环境

荣昌区在消费拉动过程中，始终坚持治理的温度与力度并重。通过“自费买单”“公开账单”等细节，既严格守住了纪律红线，防止违规消费行为的发生，又充分释放了政策善意，让公职人员能够光明正大地进行正常消费，体现了治理的人文关怀。这种兼顾温度与力度的治理方式，为区域经济的健康发展营造了良好的政策环境和社会氛围。

（四）未来方向：持续优化消费环境与政策体系，迈向高质量发展

尽管荣昌模式已经取得了显著的成效，但仍需保持清醒的头脑，警惕示范效应的边际递减、流量依赖的风险以及政策落地的细节问题。未来，荣昌区应持续优化消费环境与政策体系，加强居民收入增长与消费环境优化的长期机制建设，平衡“短期曝光”与“长期生根”的关系，确保消费拉动与经济流动的可持续性。同时，要不断创新消费场景和模式，满足人民群众日益多样化的消费需求，推动区域经济向更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的方向发展。

荣昌区的故事生动地印证了“经济靠流动”这一朴素而深刻的真理：资金、商品、信息、人员的自由流动，是经济活力的源泉，是区域经济发展的强大动力。高洪波书记以“买新衣！下馆子！”为支点，撬动了从个体消费到产业升级、从流量变现到治理创新的全面变革，为区域经济发展探索出了一条切实可行的成功路径。